Монополісти роздувають ціни – найчастіше …

8
Той, хто в пустелі торгує водою, завжди має прибуток, а у кого монополія на торгівлю – у того надприбуток, оскільки він один диктує ціни при гарантованому попиті.

Як-небудь спробуйте на пошті поторгуватися щодо поштової марки. Вас висміють. Пошта одна має право продавати поштові марки та визначати ціни – вона є монополістом (цей термін взятий з грецького: monos – єдиний, polien – продавати). Пошта, у свою чергу, зобов’язана прийняти будь-який лист і доставити його адресату за певну ціну, незалежно від того, чи живе він через три вулиці від пошти або на віддаленому острові.

Такі державні монополії є при будь-якій ринковій економіці. Уряди, скажімо, вирішили взяти енергопостачання під державний контроль. Це має гарантувати кожному громадянину право на користування електрикою, газом і водою. З цієї ж самої причини в багатьох країнах під державним контролем знаходяться і залізні дороги. Держава дає гарантії населенню, що будь-хто і кожен може за встановленим розкладом їхати куди завгодно. Якщо, скажімо, деякі ділянки залізниці нерентабельні, тому що потяги йдуть напівпорожніми, то витрати в цьому випадку держава бере на себе. На прикладі пошти, залізниці та енергопостачання мова йде про монополію на пропозицію. Ціни встановлені тверді, і споживачеві залишається лише вирішити, в якій кількості йому користуватися цією пропозицією.

Існує ще і державна монополія на попит. Той, хто виробляє локомотиви, може продати їх тільки державній залізничній компанії, бо тільки вона є єдиним покупцем. Те ж саме ми бачимо на прикладі армії: вона є найголовнішим замовником військового заводу, що виготовляє ракети, танки та зброю.

Є, звичайно, і монополії, в яких держава не приймає участі. Наприклад, турист з Великобританії відвідав Австрійські Альпи. Високо в горах він заходить в магазинчик і бачить, що господар торгує місцевою горілкою. Турист купує пляшку і задоволений, тому що господар поступився йому в ціні. Але яке ж було його здивування, коли він на другий день в прилеглому містечку побачив ту ж саму горілку, але набагато дешевше, ніж в горах.

Власник магазинчика в горах по-своєму, але абсолютно правильно зрозумів, як діє ринкова економіка; там, нагорі, він це добре знав, він один торгує горілкою. Тут в горах він був поза конкуренцією, туристи не могли ходити від магазину до магазину і вибирати, де дешевше горілка. Тут він був монополістом і міг диктувати ціни. І справді, адже він нікому не нав’язував свій товар. Випадок з англійцем зайвий раз показує, як монополії можуть роздувати ціни та чому необхідна конкуренція.

Кілька років тому калькулятор вважався розкішшю. Технічний прогрес перетворив його в товар масового попиту.

Раціоналізатори та конвеєри економлять гроші

Перші нейлонові панчохи були дуже дорогі. За пару панчіх, яка коштували 20 марок, робочий трудився 20 годин. Завдяки поліпшенням технології панчохи ставали дешевшими. Сьогодні їх можна купити за менші гроші, робочий витрачає на їх виготовлення лічені хвилини.

Таких випадків в ринковій економіці дуже багато, вони і є рушіями прогресу. І кварцові годинники, і калькулятори спочатку коштували цілий статок. Тут немає нічого дивного. Яка ж фірма візьме на себе величезні витрати, якщо вона не впевнена, що зможе повернути їх у вигляді високих цін за продукцію. Поступово, вже в розрахунку на високий прибуток, зростає число конкурентів. Це вони придумали нову техніку і конвеєри. Змагання постійно призводило до падіння цін.

Чому змова роздуває ціни

Якщо в маленькому містечку пліч-о-пліч живуть дві будівельні фірми, то найчастіше це призводить до запеклої конкуренції. Не завжди вони бувають забезпечені роботою, щоб безбідно існувати.

Ви ж не станете брати відразу десять пакетів солі лише тому, що вона подешевшала на кілька гривень, а якщо вам зустрінеться ваш улюблений шоколад за подібною ціною, хіба ви зможете втриматися? Чому ми піддаємося таким спокусам? Читайте про це в тексті поруч.

І тут може статися ось що: або одна з фірм витіснить іншу і буде заправляти балом на ринку, або вони укладуть джентльменські угоди.

Саме найчастіше так і відбувається. Фірми домовляються про ціни, завищених, звичайно, і від цієї змови страждає клієнт.

Договірні ціни в будь-якій сфері гальмують змагання. Тому такі угоди заборонені в більшості країн. Протизаконні також договори: фірмам забороняється ділити території на сфери впливу по частині торгівлі та послуг з метою викоренити конкуренцію.

Екстрені пропозиції, що за цим криється

Є товари, без яких нам просто не обійтися, незалежно від того, скільки вони коштують. Хто стане, наприклад, приймати таблеток більше, ніж йому наказано, навіть якщо ліки раптом подешевшали? Або, навпаки, скоротить приймання тільки від того, що вони стали дорожче. Але бувають товари, ціни на які нас не залишать байдужими: скажімо, в магазині почали торгувати пивом за сміховинною ціною, покупці почнуть брати пиво ящиками. Те ж саме відбудеться і з солодощами, пральним порошком, маслом і навіть автомобілями. Попит на найпопулярнішу марку різко зросте, якщо ціна на неї буде знижена, а якщо ж збільшаться виробничі витрати, відповідно злетять і ціни на автомобілі, і попит на них зменшиться. Ця взаємозалежність між попитом і змінами цін називається еластичністю цін. Попит на таблетки або сіль не можна назвати еластичними, але попит, наприклад, на шоколад дуже навіть еластичний. Екстрені пропозиції бувають тільки на деякі товари, наприклад, пиво – найчастіше це можуть дозволити супермаркети або універмаги. Фірми знижують ціни, і внаслідок цього збільшиться товарообіг.

Ніхто нічого не дарує, знижки дають прибуток

Скажімо, завод, що виготовляє кишенькові приймачі, отримує замовлення дуже нерегулярно. Іноді це 3000 приймачів, іноді 1000, а іноді й 6000 штук. Таким ось чином, до кінця року набирається близько 80000 приймачів. Непередбачуване надходження замовлень має великий мінус: якщо замовлень багато, то на заводі панує пожвавлення – потрібно створювати додаткові зміни, а якщо мало, то завод працює в упівсили. Фабрикант закликає своїх клієнтів брати товар великими партіями та за заздалегідь складеним графіком: до такого-то терміну – 60000 штук, а до наступного – 20000 штук. Завод працював би без поспіху, а колектив мав би постійну роботу. Розрахунки, у свою чергу, проводилися б не в малих сумах, а в великих. У свою чергу, фабрикант міг би знижувати ціни оптовим покупцям. Таке зниження цін називається знижкою (Rabatt). На італійській торговій мові це називається знижкою. Оптовий продавець вже вирішить, чи покладе він цю знижку в кишеню або ця знижка, цілком або частково, відіб’ється в роздрібних цінах.

Чому на деякі товари свідомо завищують ціну

Економічній науці відома парадоксальна теорія: ефект снобів. За цією теорією фірмі вигідно свідомо на якийсь товар тримати дуже високу ціну, оскільки від цього попит збільшується. Називається це чарівним словом «престиж». Той, хто прагне показати своєму оточенню, що у нього є гроші, дозволяє собі розкіш.

Наприклад, Rolls-Royce (ця модель коштувала в 1992 році більше 430000 марок). Хіба від цього його технічні дані краще, ніж, скажімо, Cadillac або Mercedes-Benz? Навряд чи. Але Rolls-Royce – щось особливе.

Related posts