Инструмент маркетинга

Инструмент маркетинга — так называют стратегию или систему мероприятий относительно сбыта и заготовок:

  1. Политика продукта. Сюда относятся оформ­ление продукта, сервисные услуги (обслужи­вание клиентов), упаковка и цели качества (ко­торые должны быть заложены еще при заготов­ке сырья и производстве). При заготовке сырья для производства нужно обратить особое вни­мание на соответствующее качество материа­ла.
  2. Политика цен. Она занимается не толь­ко ценой продаж, но и оптимальными ценами при заготовке сырья.
  3. Политика коммуника­ции. Она сопровождает стимулирование про­даж (sales promotion) зачастую целенаправлен­ной рекламой в прессе, по радио и телевиде­нию. Крупные предприятия обращают внима­ние на себя и свою продукцию путем пожерт­вований для благотворительных целей и созда­нием фондов.
  4. Политика реализации. Прини­маются решения об оптимальных путях реали­зации (через розничную торговлю, оптовую торговлю, пересылку, собственную торговую сеть). Она также предусматривает улучшение условий продаж, например, обслуживание кли­ентов или подходящие условия оплаты, такие как продажа в рассрочку.